1) DIE ZIELSETZUNG

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Das wichtigste zuerst! Ich habe ein Ziel. Hier gilt es mein Ziel genau zu definieren und die damit verbundenen Umstände zu erkennen. Ich frage bewusst mich selbst um mein Webinar genau dort zu platzieren, wo es hingehört. Dann werde ich Erfolg haben! Ich frage mich, meine Kollegen und Webinar-Erfahrene:

Warum veranstalte ich das überhaupt? Was will ich damit erreichen? Will ich mein Bild nach aussen verbessern? Will ich meine Markenpräsenz steigern und den Verkauf antreiben? Will ich mich damit als Experte positionieren? Will ich werben, informieren oder die Kundenbindung festigen? Oder will ich nur verkaufen? Wenn ich das gewissenhaft hinterfragt und in folge beantwortet habe, wird alles andere schnell klar. Dazu muss man nicht unbedingt studierter Werbefachmann sein. Ich vertraue hier auf mein Wissen und mein Bauchgefühl. Intuition ist auch ein Teil des Ganzen. Die Zielgruppe wird dadurch klar definiert. Alter, Bevölkerungsschicht und erforschte Details ergeben mein Klientel. Wie ticken die? Ich überlege wodurch ich sie beim Look, bei der Sprache, bei den Gemeinsamkeiten und somit vom Produkt optimal anspreche.

Auch neue Möglichkeiten wie Mitarbeiterschulungen und Trainingseinheiten können nun einfacher und zielorientierter durchgeführt werden.

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2) HEADLINES & TITEL

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Was würde dich Neugierig machen? Überlege es dir und formuliere eine Headline. Kurz und bündig. Der Titel muss am Punkt sein. Laut Studien liest der Konsument zu 80% die Headline aber nur 20% lesen weiter. Also lege ich hier mehr Engagement hinein, um möglichst den 20% anzugehören. Denn das Interesse ist hier die Notwendigkeit.

 

Die Kombination von Text und Bild ist oft am stärksten, wenn es passt. Ein Beispiel ist das legendäre Sujet von Amnesty International. Die Headline: "Das geht vielen durch den Kopf.." Abbildung: schwarze Fläche und in der Mitte durchkreuzt  ein Stück Stacheldraht. Das erzeugt Aufmerksamkeit. Oder die simple Abbildung einer Pistolenkugel mit dem Text: "das geht vielen unter die Haut." Es muss nicht die kreativste Innovation sein, die es gibt. Wir wollen lediglich die Aufmerksamkeit und die Neugierde weiterzulesen wecken. Die Go`s and No Go`s findet man zahlreich im Internet. Es git keine fixen Regeln, aber es lohnt sich Google mal nach "Tipps für Headlines" oder ähnliches zu befragen. Mach dir selbst ein Bild und sei kreativ. Ich schreibe absichtlich nichts zu dem Thema, da die Headline stark vom Produkt, Autor und Empfänger abhängt. Die Variation ist oft spannender als die Regeln. 

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3) TEXTIERUNG ALLGEMEIN

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Die Aufmerksamkeit im Netz ist sehr kurz. Wenn ich kurz und bündig bleibe, ist die Chance gelesen zu werden, deutlich höher, ich vermeide das Schwadronieren. Dadurch verliert man Leser. Ein guter und bewährter Trick das Bedürnis weiterzulesen zu erzeugen - wie folgt: Zeitungen schreiben z.B. eine markige Headline. Gefolgt von einem kurzen Text, der das Thema in rudimentären Grundzügen beschreibt. Auch wenn ich nicht am Thema interessiert bin, entsteht der Wunsch mehr darüber zu wissen. Und schon bin ich im Copytext. Auch ein Versprechen an den Konsumenten lässt den Abschaltimpuls nach hinten wandern. Allerdings muss dieses auch gehalten werden. Mit Merchandising Artikeln erfreut man die Menschen. 

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4) BILDAUSWAHL UND VISUALS?

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Die Bildsprache ist wichtig für die punktgenaue Platzierung deines Unternehmens. Du hast die Möglichkeit das passende Bild mit einem merkbaren Slogan zu kombinieren. Das nennt man Key Visual. Dieses kann eine gesamte Kampagne tragen, wenn es sitzt. Wenn dein Keyvisual  Emotionen beim Betrachter weckt, ist die Quote derer, die es im Gedächtnis behalten, ungleich höher. Versuche mit deinen Bildern und dem Text eine Geschichte zu erzählen! Dann hat der Betrachter die Aussage in seinem Kopf, weil er ja darüber nachdenken musste. Als starkes Beispiel nehme ich hier das erste Sujet von Amnesty International, das die meisten Menschen kennen. Schwarzer Hintergrund. in der Mitte führt das closeup Foto eines Stacheldrahts durch die Seite. Der Slogan ist "Das geht vielen unter die Haut." Es entsteht eine Assoziation, eine Geschichte, die im Kopf des Betrachters erzählt wird und somit im eigenden Kopf geschrieben wird. Somit ist es bereits in unserer Aufmerksamkeit gelandet.

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5) DER RICHTIGE ZEITPUNKT?

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Wenn ich ein Webinar starte, ist die Frage wann es stattfinden sollte, ein wichtiges Thema. Sollte man Nationale Teilnehmer haben, ist das einfacher als Internationale. Ich überlege. Um welche Uhrzeit sollte es stattfinden? Wann sind die Menschen am meisten interessiert? Sicher nicht am Montag zu Geschäftsbeginn. Man weiss, dass die Menschen am Montag vormittag und am Freitag weniger Aufmerksamkeit haben. Sie sind noch müde am Montag früh, und am Freitag denken viele schon ans Wochenende. Das Wochenende würde ich definitiv nicht dafür auswählen. Ausser die Teilnehmer sind die Firmenchefs oder Geschäftsführer. Die haben meist tatsächlich sehr viel zu tun und müssen auch am Wochenende erreichbar sein, Also Firmenchef ist man immer erreichbar. Das finden die meisten störend und belästigend, weil sie Sa. & So. Entspannen möchten. Auch ist es unhöflich. Lt. Studien ist klar, dass der Mensch grundlegend zwischen 10.00 und 11.00 Uhr am aufnahmefähigsten ist. Am Wochenanfang sind sie meist müde oder unwillig. Am Ende der Woche sind sie mit ihren Gedanken oft schon wo anders. Ich würde mein Webinar in der Mitte der Woche starten. Da sind die Menschen schon produktiv und denken noch nicht über z.B. das Wochenende nach. Mittwoch, beginnend um 10.00 würde ich als Uhrzeit als den richtigen Zeitpunkt aussuchen.

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6) WELCHE MÖGLICHKEITEN?

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Es gibt jetzt endlich richtig viele Möglichkeiten, wie ich zeitnah zum realen & messbaren Erfolg komme. Was genau der Erfolg in meinem Fall ist, definiere ich mit der richtigen Planung und Verwirklichung meines Webinars. Ich habe hier die einmalige Möglichkeit, Informationen sehr rasch und direkt an die betreffenden Personen gerichtet, zu vermitteln. E-Learning, Ausbildungen, Schulungen, Produktpräsentationen, Betriebsversammlungen, Seminare, Pressekonferenzen, Teambesprechungen, Kundenbesprechungen u.v.m. sind ohne Kosten für Reise, Verpflegung & Unterbringung leicht möglich. Auch mit über 1.000 internationalen Teilnehmern, entstehen diese Kosten nicht.  Die Ausgaben stehen in wirklich keiner Relation zu früher. Die meisten Menschen sind zur Zeit daheim vor dem Computer. "Home Office" ist heute eine Notwendigkeit. Interessanterweise rücken die Leute durch die räumliche Isolation via I-net Kommunikation näher zusammen anstatt umgekehrt! Entfernungen sind ganz und gar unwichtig geworden. Die grosse Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten von Webinaren wird von allen Leuten sehr begrüßt. Du als Veranstalter wirst nicht glauben, wie sehr es deine Möglichkeiten erweitert. Das Treffen im virtuellen Raum fühlt ist real an und fühlt sich auch genauso an. Auf der einen Seite der Leitung bin z.B. ich, der Webinar-Geber. Ich steuere und lenke die Veranstaltung. Die TeilnehmerInnen sind auf der anderen Seite und lassen sich von mir oder die/dem ModeratorIn durch das face to face Treffen führen. Gerne stehe ich mit dem gesamten • meet • Team für Auskünfte und auch Umsetzungen jeder möglichen Art zur Verfügung. Technisch, gestalterisch wie auch inhaltlich heisse ich dich herzlich willkommen. Trinken wir doch erstmal einen entspannten Kaffee gemeinsam und lernen uns kennen. Ich freue mich auf deine unverbindliche Kontaktaufnahme.

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7) DAS PERFEKTE STUDIO?

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Das "Studio" klingt nach Aufwand und Geld. Da sind die Grenzen nach oben ziemlich offen. Von Hollywood bis Handycam. Das muss es aber keineswegs sein. Um beim Webinar einen professionellen und durchdachten Look zu generieren, braucht es garnicht so viel. Hier die grundlegenden Dinge, die wir dafür benötigen.

 

1) schnelles Internet / XXXmbit up- und XXXmbit download 

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2) Computer / Laptop oder Standrechner, PC oder Mac ist möglich.

    Aktuelle Computer im mittleren bis oberen Preisbereich sollten ausreichend sein.

    Auf einen zur Zeit üblichen, schnellen Prozessor und mindestens 8GB RAM sollte man achten.

    SSD ist von Vorteil. Probieren anstatt zu studieren ist hier mein persönlicher Tipp.

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3) Kamera / Webcam

    Auf eine gute Webcam sollte man nicht verzichten. Ein klares, gut ausgeleuchtetes Bild mit 

    einem stimmigen Weissabgleich ist notwendig um einen professionellen look zu gewährleisten. 

    First impressions go a long way. Viele Foto-und Filmkameras sind auch als Webcam

    verwendbar und haben üblicherweise ein deutlich besseres Bild als eine vorinstallierte

    Kamera im Laptop oder im Standrechner. Weiters ist es möglich ein aktuelles Mobiltelefon

    als Webcam zu benutzen! Dr. Google hat uns dazu viel zu erzählen.

    

    Ebenso gibt es auch mobile Filmstudios, die ich für ein grösseres Webinar oder eine Dikussionsrunde

    mieten kann. Dabei kann ich mit mehreren Kameras arbeiten, sowie technische Unterstützung mit

    einem Top Schnittplatz und Mischpult in Echtzeit. Der "Regisseur" ist hier 

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4) Mikrophon

5) grosser Monitor oder besser 2 Monitore

6) Licht

7) Studio-Hintergrund

 

Zuallererst benötige ich eine brauchbare Internetverbindung. Auch ein schnelles Indoor Netzwerk ist von großem Wert. Wlan oder Kabel.

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